Pitääkä mainonnassa mainita, että kuva on luotu tekoälyllä?

Rehellisyys maan perii – miksi ja miten tekoälykuvasta kannattaa kertoa asiakkaalle?

Oletko napannut blogiisi, somepäivitykseesi tai mainoskuvaksesi upean kuvituskuvan vaikkapa Midjourneyn tai DALL-E:n avustuksella? Moni tekee nykyään näin. Tekoälykuvat ovat tulleet jäädäkseen markkinointiin ja viestintään, mutta niiden käyttöön liittyy yksi kriittinen kysymys: Pitäisikö kuvan yhteydessä mainita sen olevan AI:n luoma?

Lyhyt vastaus on: Kyllä, ehdottomasti. Ja se kannattaa tehdä myös siksi, että se rakentaa jotain yrityksellesi elintärkeää luottamusta.

Silmä valehtelee – kuluttaja ei erota tekoälyä

Me ihmiset luotamme näköaistiimme, mutta tekoälyn aikakaudella se on riski. Tutkimusten mukaan (esim. laajalti viitattu tutkimus vuodelta 2023) kuluttajien kyky tunnistaa tekoälyllä tehtyä sisältöä on hälyttävän heikko.

Kuvien kohdalla alle 50 % ihmisistä tunnistaa, onko kyseessä aito valokuva vai algoritmin luomus.

Koska raja aidon ja tekoälyn luoman välillä on hämärtynyt, kuluttajalle voi jäädä huijattu olo, jos hänelle syötetään AI-kuvaa ”aitona”. Jos tekoälyn tuotos paljastuu vasta myöhemmin, reaktio on usein kielteinen – joillakin jopa voimakkaan torjuva. Kukaan ei halua tuntea itseään höynäytetyksi.

Läpinäkyvyys on uusi supersankari (ja se nostaa luottamusta 73 %)

Tässä tulee se hyvä uutinen: avoimuus palkitaan. Moni pelkää, että AI-leiman lyöminen kuvaan karkottaa asiakkaat, mutta tutkimukset osoittavat päinvastaista.

Asiantuntija Cara Pantanon (2024) tekemän selvityksen mukaan tekoälystä ilmoittaminen nosti kuluttajien luottamuskokemusta jopa 73 %. Kun kerrot rehellisesti, mitä työkalua olet käyttänyt, asiakas kokee yrityksesi avoimeksi ja vastuulliseksi. Tekoäly itsessään ei siis ole mörkö, vaan piilottelu.

EU-asetus tekee merkinnöistä pakollisia

Hyvän tavan lisäksi meitä ohjaa pian myös laki. Euroopan unionin tekoälyasetus (EU AI Act) tuo mukanaan tiukkoja sääntöjä läpinäkyvyydestä.

Tekoälyjärjestelmien (kuten Midjourney, OpenAI, Adobe) tarjoajilla on lakisääteinen velvollisuus varmistaa, että niiden tuottama synteettinen materiaali (kuva, ääni, video, teksti) merkitään kuvatuotokseen automaattisesti koneellisesti luettavassa muodossa ja että se on tunnistettavissa tekoälyn luomaksi.

Erityisen tarkkana sinun on oltava silloin, jos kuvassa esiintyy julkisuuden henkilö. Jos luot tekoälyllä kuvan tunnetusta poliitikosta, urheilijasta tai viihdetähdestä, epäselvyyksien ja ”deepfake”-epäilyjen välttämiseksi merkintä on tehtävä poikkeuksetta.

Miten teet merkinnän tyylikkäästi?

Merkinnän ei tarvitse pilata kuvan estetiikkaa tai viedä puolta tilaa postauksesta. Voit hoitaa sen fiksusti ja huomaamattomasti, mutta selkeästi.

Kokeile näitä tapoja:

  • Kuvatekstissä: ”Kuva: Luotu tekoälyllä (Midjourney)” tai ”Kuvituskuva toteutettu tekoälyn avustuksella.”
  • Kuvan päällä (vesileima): Pieni, läpinäkyvä ”AI-generated” tai ”AI” -ikoni kuvan kulmassa.
  • Sosiaalisessa mediassa: Käytä valmiita tägejä (kuten Instagramin omaa ”Made with AI” -merkintää) tai lisää aihetunniste, kuten #aiimage tai #tekoäly.

Nyrkkisääntö: Kun olet avoin, asiakas kiittää luottamuksella. Käytä siis tekoälyä rohkeasti luovuuden jatkeena, mutta muista aina kertoa siitä yleisöllesi!

Tekolylla luotu kiva, jossa isolla keskellä AI ja tekstinä "Tekoälyllä luotu kuva".

Kuva luotu tekoälyllä (Gemini – Nano Banana) by Grafiitti Pro.